{ "abstract": "Introdução: A promoção da cultura da doação de sangue e de medula óssea demanda ações contínuas de educação em saúde para esclarecer dúvidas, desconstruir mitos e estimular o engajamento comunitário. Embora as atividades presenciais sejam essenciais, seu alcance enfrenta limitações espaço-temporais. Nesse cenário, as redes sociais surgem como estratégia complementar para ampliar a divulgação de informações confiáveis e fortalecer a comunicação entre universidade e sociedade, ampliando a visibilidade das atividades extensionistas e consolidando a cultura de doação de sangue e de medula óssea. Objetivos: Analisar a comunicação digital da Liga do Sangue (LiSan) da Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre (UFCSPA), como estratégia para ampliar o alcance e a continuidade de ações de educação em saúde voltadas à doação de sangue e ao cadastro no Registro Brasileiro de Doadores de Medula Óssea (REDOME). Materiais e Métodos: Estudo quantitativo, retrospectivo, das métricas de alcance e engajamento da plataforma Instagram Insights. A investigação incluiu: I) Avaliação manual de 49 publicações realizadas durante doze meses, entre agosto de 2025 e julho de 2026, e II) Análise do perfil da LiSan no trimestre entre maio e julho de 2026. Analisaram-se variáveis de alcance, visualizações, interações (curtidas, comentários, compartilhamentos) e perfil demográfico do público alcançado. Resultados: No trimestre analisado, o perfil registrou 62,6 mil visualizações totais e alcançou 14,2 mil contas, das quais 54,5% eram de não seguidores. O público foi predominantemente feminino, adulto jovem, sendo 67,1% entre 18 e 34 anos, com a maioria localizada em Porto Alegre e região metropolitana (RS). No recorte anual, avaliaram-se 49 publicações de conscientização sobre doação de sangue e medula óssea. A postagem da 4ª campanha de cadastro no REDOME da LiSan, divulgada em abril deste ano, alcançou 15,9 mil contas, com 89 compartilhamentos e 25 repostagens. Já os posts sobre ações pré-carnaval e urgência dos estoques de sangue para o Hospital de Clínicas de Porto Alegre (HCPA), alcançaram 16,7 mil visualizações e 49 compartilhamentos. Discussão: Os achados demonstram que a comunicação digital complementa as ações de educação em saúde presenciais desenvolvidas pela LiSan. O predomínio de não seguidores atingidos evidencia o potencial do Instagram em difundir conteúdos informativos sobre doação de sangue e cadastro no REDOME, além do público habitual da LiSan. Ademais, o alcance concentrado no público jovem adulto é de grande relevância clínica e epidemiológica, visto que abrange a população elegível ao REDOME e representa potenciais doadores de sangue em longo prazo. O elevado número de compartilhamentos nas publicações relacionadas às campanhas reforça o potencial das redes sociais para disseminar informações confiáveis e transformar usuários em agentes de mobilização comunitária e resposta rápida diante de estoques críticos de hemocomponentes. Conclusão: As métricas evidenciam o potencial das redes sociais como ferramenta estratégica para ampliar o impacto da LiSan. A comunicação digital, associada às ações presenciais, fortalece as estratégias extensionistas voltadas à promoção da cultura de doação de sangue e de medula óssea. Assim, a comunicação digital configura-se como relevante estratégia de educação em saúde, favorecendo a disseminação do conhecimento científico e o engajamento comunitário com a causa.", "abstract_shown": true, "affiliations": [ "Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre (UFCSPA), Porto Alegre, RS, Brasil", "Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Porto Alegre, RS, Brasil" ], "article_type": null, "arxiv": null, "author_total": 8, "authors": [ { "affs": [ 0 ], "name": "Giulia BERTÉ" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Betina Gabriella SCHMITT" }, { "affs": [ 1 ], "name": "Isabelle Della Pasqua BUSSONS" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Beatriz Oliveira ERNESTO" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Juliana Cataneo BORCHARDT" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Thaís Casagrande PAIM" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Liane Nanci ROTTA" }, { "affs": [ 0 ], "name": "Sandrine Comparsi WAGNER" } ], "bibtex": "https://research.draconitic.com/paper/134s5f8f22bpt.bib", "cited_by": 0, "doi": "10.1016/j.htct.2026.108460", "fulltext_url": "http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2531137926022078", "id": "134s5f8f22bpt", "issns": [ "2531-1379", "2531-1387" ], "landing_url": "https://doi.org/10.1016/j.htct.2026.108460", "language": "en", "licence": "CC-BY", "licence_label": "CC BY", "licence_source": "journal", "licence_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/", "metadata_licence": null, "native_subjects": [ [ "lcc", "RC633-647.5" ], [ "openalex", "3306|Social Media in Health Education" ] ], "openalex": "W7223549861", "pdf_url": null, "pmcid": null, "pmid": null, "published": "2026-10-23", "publisher": "Elsevier", "ris": "https://research.draconitic.com/paper/134s5f8f22bpt.ris", "sources": [ { "first_seen": "2026-10-30T13:43:22Z", "native_id": "fe974a1056a84e939d6fa331b7550e03", "source": "doaj", "url": "https://doi.org/10.1016/j.htct.2026.108460" } ], "subjects": [ { "field": "medicine", "origin": "lcc:RC633-647.5", "subfield": "endocrinology-metabolism" } ], "title": "COMUNICAÇÃO DIGITAL EM SAÚDE: MÉTRICAS DO INSTAGRAM DA LIGA DO SANGUE DA UFCSPA NA PROMOÇÃO DA DOAÇÃO DE SANGUE E DO CADASTRO NO REDOME", "title_text": "COMUNICAÇÃO DIGITAL EM SAÚDE: MÉTRICAS DO INSTAGRAM DA LIGA DO SANGUE DA UFCSPA NA PROMOÇÃO DA DOAÇÃO DE SANGUE E DO CADASTRO NO REDOME", "type": "peer-reviewed", "updated_at": "2026-10-30T13:43:22Z", "url": "https://research.draconitic.com/paper/134s5f8f22bpt", "venue": "Hematology, Transfusion and Cell Therapy", "versions": [] }