{
  "abstract": "Introdução: A segurança transfusional e a manutenção dos estoques de sangue dependem diretamente da participação de doadores de repetição — definidos pela portaria vigente como aqueles com duas ou mais doações em 12 meses —, grupo com menor índice de marcadores sorológicos reagentes. Programas de fidelização que reforçam o vínculo simbólico entre o doador e o serviço de hemoterapia consolidaram-se como ferramenta de retenção. O presente artigo descreve o Projeto Árvore da Vida, iniciativa do Instituto de Hemoterapia e Hematologia do Paraná implantada em 2003 para fortalecer a fidelização de doadores por meio de reconhecimento à doação. Objetivo: Descrever a estrutura, os critérios de elegibilidade e os resultados do Projeto Árvore da Vida, avaliando seu impacto na fidelização, no índice de doadores de repetição e na evolução do índice de sorologia reagente entre 2015 e 2025. Método: Estudo descritivo retrospectivo, baseado em dados institucionais internos coletados entre 2003 e 2025. Foram analisados o número anual de integrantes, os critérios de elegibilidade, o índice de doadores de repetição do último ano e os índices de sorologia reagente de 2015 (1,99%) e 2025 (1,04%). Os resultados foram interpretados à luz da literatura nacional e internacional. Resultados: O projeto homenageia, com gravação do nome em placas de bronze afixadas em uma árvore física instalada na recepção, os doadores que atingem: 15 doações para homens e 12 para mulheres em 5 anos (16–61 anos); ou 5 doações para ambos os sexos nos últimos 5 anos (61–69 anos). De 2003 a 2025, os integrantes passaram de 46 para 966 — aumento absoluto de 920 doadores e crescimento relativo de 2.000% —, com recuos pontuais em 2004 e 2006 atribuíveis à maturação inicial dos critérios. No último ano, o índice de doadores de repetição foi de 42%, superior à média de 39,70% do 9º Boletim de Produção Hemoterápica para serviços de hemoterapia que atendem convênio/SUS. A sorologia reagente caiu de 1,99% para 1,04% — queda absoluta de 0,95 ponto percentual e redução relativa de 47,7% —, movimento alinhado à expansão do projeto. Entre os fatores críticos estão: exposição da árvore física na recepção, comunicação ativa por canais digitais — com destaque para plataformas de mensagens instantâneas desde 2023 —, tratamento de excelência ao doador e ações no Dia Nacional do Doador de Sangue. Mudanças regulatórias ampliaram a idade máxima para 67 anos em 2013 e para 69 anos, 11 meses e 29 dias em 2014, impactando taxas de evasão nos anos seguintes. Com a fusão entre dois grandes grupos de hemoterapia, o projeto foi replicado para unidades em sete estados brasileiros, em uma organização com presença em mais de 18 estados e 150 cidades. Conclusão: Ao longo de 22 anos, o Projeto Árvore da Vida consolidou-se como estratégia eficaz e replicável de fidelização, com salto de 46 para 966 integrantes, índice de doadores de repetição de 42% e queda simultânea do índice de sorologia reagente de 1,99% para 1,04% entre 2015 e 2025. Os resultados reforçam que o reconhecimento simbólico do doador é eixo estratégico para a sustentabilidade dos estoques e a elevação da segurança transfusional, sendo modelo aplicável a outros serviços do mesmo grupo.",
  "abstract_shown": true,
  "affiliations": [
    "Hemobanco - Grupo Pulsa PR, Curitiba, PR, Brasil"
  ],
  "article_type": null,
  "arxiv": null,
  "author_total": 4,
  "authors": [
    {
      "affs": [
        0
      ],
      "name": "Sabrina Alves FERREIRA"
    },
    {
      "affs": [
        0
      ],
      "name": "Joao Gabriel Guadagnim SCOLA"
    },
    {
      "affs": [
        0
      ],
      "name": "Camila Cunha BERNARDI"
    },
    {
      "affs": [
        0
      ],
      "name": "Paulo Tadeu Rodrigues DE ALMEIDA"
    }
  ],
  "bibtex": "https://research.draconitic.com/paper/1ecazwarnj50y.bib",
  "cited_by": 0,
  "doi": "10.1016/j.htct.2026.107120",
  "fulltext_url": "http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2531137926008679",
  "id": "1ecazwarnj50y",
  "issns": [
    "2531-1379",
    "2531-1387"
  ],
  "landing_url": "https://doi.org/10.1016/j.htct.2026.107120",
  "language": "en",
  "licence": "CC-BY",
  "licence_label": "CC BY",
  "licence_source": "journal",
  "licence_url": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
  "metadata_licence": null,
  "native_subjects": [
    [
      "lcc",
      "RC633-647.5"
    ],
    [
      "openalex",
      "1405|Blood donation and transfusion practices"
    ]
  ],
  "openalex": "W7223124125",
  "pdf_url": null,
  "pmcid": null,
  "pmid": null,
  "published": "2026-10-23",
  "publisher": "Elsevier",
  "ris": "https://research.draconitic.com/paper/1ecazwarnj50y.ris",
  "sources": [
    {
      "first_seen": "2026-10-30T13:43:26Z",
      "native_id": "6e4f607a04474ea58569371f3d58037f",
      "source": "doaj",
      "url": "https://doi.org/10.1016/j.htct.2026.107120"
    }
  ],
  "subjects": [
    {
      "field": "medicine",
      "origin": "lcc:RC633-647.5",
      "subfield": "endocrinology-metabolism"
    }
  ],
  "title": "PROJETO ÁRVORE DA VIDA: ESTRATÉGIA DE FIDELIZAÇÃO DE DOADORES DE SANGUE E SEU IMPACTO NA SEGURANÇA TRANSFUSIONAL",
  "title_text": "PROJETO ÁRVORE DA VIDA: ESTRATÉGIA DE FIDELIZAÇÃO DE DOADORES DE SANGUE E SEU IMPACTO NA SEGURANÇA TRANSFUSIONAL",
  "type": "peer-reviewed",
  "updated_at": "2026-10-30T13:43:26Z",
  "url": "https://research.draconitic.com/paper/1ecazwarnj50y",
  "venue": "Hematology, Transfusion and Cell Therapy",
  "versions": []
}