دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحفيز تفاعل المشجعين وتأثيره على قيمة العلامة التجارية للفرق الرياضية

@article{الخفاجي2026دور,
  title = {{دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحفيز تفاعل المشجعين وتأثيره على قيمة العلامة التجارية للفرق الرياضية}},
  author = {علي اسماعيل الخفاجي},
  journal = {مجلة الرافدين للعلوم الرياضية},
  year = {2026},
  month = oct,
  doi = {10.33899/rjss.v29i91.62957},
  url = {https://doi.org/10.33899/rjss.v29i91.62957},
  note = {CC BY},
}

TY  - JOUR
TI  - دور وسائل التواصل الاجتماعي في تحفيز تفاعل المشجعين وتأثيره على قيمة العلامة التجارية للفرق الرياضية
AU  - علي اسماعيل الخفاجي
PY  - 2026
DA  - 2026/10/25
JO  - مجلة الرافدين للعلوم الرياضية
DO  - 10.33899/rjss.v29i91.62957
UR  - https://doi.org/10.33899/rjss.v29i91.62957
AB  - لقد غيرت وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جذري الطريقة التي تتفاعل بها الفرق الرياضية مع مشجعيها، حيث وفرت لها طرقًا جديدة للتواصل، وتعزيز ولاء المشجعين، وبناء قيمة العلامة التجارية. تتناول هذه الدراسة دور وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها محركًا رئيسيًا لتفاعل المشجعين، وكيفية تأثيرها على قيمة العلامة التجارية للفرق الرياضية. تم استخدام طريقة كمية لجمع المعلومات من مشجعي الرياضة الذين كانوا يتابعون فرقهم بنشاط على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة. تحلل الدراسة الروابط بين صورة العلامة التجارية، وتفاعل المشجعين، والتفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية. توضح استنتاجات الدراسة كيف أن الهوية الشخصية، والترفيه، والمعرفة، والتواصل الاجتماعي عبر وسائل التواصل الاجتماعي تزيد بشكل كبير من مشاركة مشجعي الرياضة مع الفرق. ومع ذلك، لم تدعم الدراسة فكرة أن مشاركة المشجعين تزيد من الوعي بالعلامة التجارية. تؤكد هذه الرؤى على مدى أهمية استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي في هذه الدراسة. توضح هذه النتائج الدور الهام الذي تلعبه استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز تفاعلات المشجعين والتأثير على آراء المستهلكين تجاه العلامات التجارية. تظهر استنتاجات الدراسة أن الميزات التعاونية والتفاعلية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تدعم دوافع جديدة وموجهة وأكثر ”اجتماعية.
SN  - 1993-9345
SN  - 2664-2514
ER  -