COMUNICAÇÃO DIGITAL EM SAÚDE: MÉTRICAS DO INSTAGRAM DA LIGA DO SANGUE DA UFCSPA NA PROMOÇÃO DA DOAÇÃO DE SANGUE E DO CADASTRO NO REDOME

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  author = {Giulia BERTÉ and Betina Gabriella SCHMITT and Isabelle Della Pasqua BUSSONS and Beatriz Oliveira ERNESTO and Juliana Cataneo BORCHARDT and Thaís Casagrande PAIM and Liane Nanci ROTTA and Sandrine Comparsi WAGNER},
  journal = {Hematology, Transfusion and Cell Therapy},
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  month = oct,
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TY  - JOUR
TI  - COMUNICAÇÃO DIGITAL EM SAÚDE: MÉTRICAS DO INSTAGRAM DA LIGA DO SANGUE DA UFCSPA NA PROMOÇÃO DA DOAÇÃO DE SANGUE E DO CADASTRO NO REDOME
AU  - Giulia BERTÉ
AU  - Betina Gabriella SCHMITT
AU  - Isabelle Della Pasqua BUSSONS
AU  - Beatriz Oliveira ERNESTO
AU  - Juliana Cataneo BORCHARDT
AU  - Thaís Casagrande PAIM
AU  - Liane Nanci ROTTA
AU  - Sandrine Comparsi WAGNER
PY  - 2026
DA  - 2026/10/23
JO  - Hematology, Transfusion and Cell Therapy
DO  - 10.1016/j.htct.2026.108460
UR  - https://doi.org/10.1016/j.htct.2026.108460
AB  - Introdução: A promoção da cultura da doação de sangue e de medula óssea demanda ações contínuas de educação em saúde para esclarecer dúvidas, desconstruir mitos e estimular o engajamento comunitário. Embora as atividades presenciais sejam essenciais, seu alcance enfrenta limitações espaço-temporais. Nesse cenário, as redes sociais surgem como estratégia complementar para ampliar a divulgação de informações confiáveis e fortalecer a comunicação entre universidade e sociedade, ampliando a visibilidade das atividades extensionistas e consolidando a cultura de doação de sangue e de medula óssea. Objetivos: Analisar a comunicação digital da Liga do Sangue (LiSan) da Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre (UFCSPA), como estratégia para ampliar o alcance e a continuidade de ações de educação em saúde voltadas à doação de sangue e ao cadastro no Registro Brasileiro de Doadores de Medula Óssea (REDOME). Materiais e Métodos: Estudo quantitativo, retrospectivo, das métricas de alcance e engajamento da plataforma Instagram Insights. A investigação incluiu: I) Avaliação manual de 49 publicações realizadas durante doze meses, entre agosto de 2025 e julho de 2026, e II) Análise do perfil da LiSan no trimestre entre maio e julho de 2026. Analisaram-se variáveis de alcance, visualizações, interações (curtidas, comentários, compartilhamentos) e perfil demográfico do público alcançado. Resultados: No trimestre analisado, o perfil registrou 62,6 mil visualizações totais e alcançou 14,2 mil contas, das quais 54,5% eram de não seguidores. O público foi predominantemente feminino, adulto jovem, sendo 67,1% entre 18 e 34 anos, com a maioria localizada em Porto Alegre e região metropolitana (RS). No recorte anual, avaliaram-se 49 publicações de conscientização sobre doação de sangue e medula óssea. A postagem da 4ª campanha de cadastro no REDOME da LiSan, divulgada em abril deste ano, alcançou 15,9 mil contas, com 89 compartilhamentos e 25 repostagens. Já os posts sobre ações pré-carnaval e urgência dos estoques de sangue para o Hospital de Clínicas de Porto Alegre (HCPA), alcançaram 16,7 mil visualizações e 49 compartilhamentos. Discussão: Os achados demonstram que a comunicação digital complementa as ações de educação em saúde presenciais desenvolvidas pela LiSan. O predomínio de não seguidores atingidos evidencia o potencial do Instagram em difundir conteúdos informativos sobre doação de sangue e cadastro no REDOME, além do público habitual da LiSan. Ademais, o alcance concentrado no público jovem adulto é de grande relevância clínica e epidemiológica, visto que abrange a população elegível ao REDOME e representa potenciais doadores de sangue em longo prazo. O elevado número de compartilhamentos nas publicações relacionadas às campanhas reforça o potencial das redes sociais para disseminar informações confiáveis e transformar usuários em agentes de mobilização comunitária e resposta rápida diante de estoques críticos de hemocomponentes. Conclusão: As métricas evidenciam o potencial das redes sociais como ferramenta estratégica para ampliar o impacto da LiSan. A comunicação digital, associada às ações presenciais, fortalece as estratégias extensionistas voltadas à promoção da cultura de doação de sangue e de medula óssea. Assim, a comunicação digital configura-se como relevante estratégia de educação em saúde, favorecendo a disseminação do conhecimento científico e o engajamento comunitário com a causa.
SN  - 2531-1379
SN  - 2531-1387
ER  -